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2012国内家电市场面临盘整

编辑:洛阳家美装饰设计有限公司  时间:2012/03/02  字号:
摘要:2012国内家电市场面临盘整

由于大的经济环境不太景气,2011年家电行业整体表现不佳,对家电厂家与商家来说,低迷的市场给企业带来了巨大的压力。甚至有部分人士对2012年的家电市场前景表示悲观,认为家电行业已走到了崩盘的边缘。

  2012年国内家电市场面临盘整

  对此,奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌则认为,市场困难与压力确实存在,特别是一些不确定因素难以预料,但绝没有像有些人说得那样恐怖与悲观。正确认识困难与不确定因素,树立信心找到应对策略,以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

  不能过分依赖政策

  “家电下乡”“节能惠民”“以旧换新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前持续两年多的家电牛市。家电以旧换新政策2011年12月31日结束,2011年6月1日,“家电节能惠民政策”已经结束。政策的如期退出,意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化,很多人因此将市场低迷完全归结于政策走势。

  其实,在政策背后,刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加,以及国民对生活质量改善的迫切愿望。

  其实,支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在:第一,过去三年来政府保障房的开工总数量超过2000万套,未来“十二五”期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求,可以大大抵消因房地产调控带来的负面影响;第二,“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。据测算,“十一五”期间城镇每年会新增加大概800万到1000万户城镇家庭,这对家电行业来说也是一个新增的需求;第三,结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰,如今这个时段出生人开始进入了适婚年龄阶段。据民政部门统计,2009年结婚人数是1200万对/年,2010年是1500万对/年,而且未来3年还将保持增长。因此,新婚家庭对家电新增需求的拉动非常明显。

  缘于新增需求的支撑,未来几年家电需求不会因为相关政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出,在政策中受惠越多的板块,政策退出后受到的影响就相对明显。而各家电产品在不同政策中的受益情况又有所不同,如“节能惠民”对空调的受益最大,因此下半年市场就显得低迷,而彩电在这一政策中几乎没有受惠,因此下半年市场就依然保持增长态势。在“家电下乡”政策中,空调又是受惠相对最低的,因而在农村为代表的4、5级市场就没有出现大幅萎缩。所以说,对于政策的退出也要区别对待,不能说政策退出市场就完结了,市场需求的主流还在于刚性需求是否存在。

  据了解,新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中,预计会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴,以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用,把政策推动与刚性需求结合起来,2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。 

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